GEOSTREET
Contexte
40 ans après la création de la radio NRJ, NRJ GROUP figure parmi les principaux groupes de média privés français exerçant les métiers d'éditeur, de producteur, de diffuseur tout en assurant la commercialisation de ses propres espaces média. Il assure lui-même la commercialisation de ses médias au travers de ses deux régies, nationale (NRJ GLOBAL) et locale (NRJ GLOBAL RÉGIONS).
Cette 2ème régie avec laquelle Effet B travaille propose donc à de multiples annonceurs des solutions de communications locales pour un ciblage précis et territorial.
Mission
Dans son large panel de solutions publicitaires que NRJ GLOBAL REGIONS propose à ses annonceurs, il y a les opérations de Street marketing qui mobilisent des techniques d'animation de proximité (Zone géographique, zone d’activité, ou évènement spécifique) destinées à promouvoir et marquer les esprits. Elles identifient les zones de passage ou de rassemblement de la population à atteindre : points de vente, entrées de lieux publics, accès aux transports, quartiers d’affaires, universités, stades, concerts,...
Pour mener à bien ses missions, la régie avait besoin d'une application numérique assez souple et simple d'utilisation pour faire le suivi des missions terrain données aux distributeurs de flyers.
Impact
Effet B a donc développé l'application GEOSTREET en responsive web App qui permet à l'équipe de la régie de créé facilement différentes missions de street marketing via un back office coté serveur. Une fois la mission créée, le personne qui va distribuer par exemple des flyers reçoit un lien cliquable sur son smartphone avec l'adresse de la mission, le brief associé et éventuellement des documents à consulter avant de se lancer. Grâce aux technologies de géolocalisation, un employé ne pourra pas débuter le travail si il est localisé à plus de 300 mètres de l'adresse enregistrée par l'administrateur. La géolocalisation reste non obligatoire et si elle n'est pas activée sur le smartphone, une attestation sur l'honneur devra être signée en ligne par le distributeur pour qu'il confirme sa présence sur le lieu de la mission.
Il pourra via l'appli clôturer la mission, saisir le nombre de flyers distribués, ajouter un commentaire si il le souhaite sur le déroulé.
Chaque mission réalisée génère un rapport qui pourra être téléchargé via le back office pour effectuer le suivi de l'ensemble de ces missions terrain.
